螳螂观察快评：女足世界杯开打，各大品牌也早就铆足了劲，豪气赞助三次世界杯的“雅迪”，其实是消费者在买单，超强绑定体育营销，营销费用暴涨，会不会只是造就一场“虚假繁荣”？

(资料图)

女足姑娘们

收起你们的眼泪

咱们下次再战！

你们的努力

全中国人都看到了

赢了咱们一起狂

输了咱们一起扛

谁要再

吐槽咱女足踢得差

我就跟谁急！

虽然输给了英格兰

但她们依然吊打男足

男足有啥？

2022卡塔尔世界杯

“除了国足没去，其他该去的都去了”

女足有啥？

1次亚军、1次四强

4次8强，1次16强

随便一个数字

都能把男足秒成渣

这次世界杯

女足是输了

但女足精神并没有输

女足的商业价值仍在不断扩大

这一点

从各大品牌铆足了劲

一起征战世界杯赛场

就能看出来

据说这次女足

单是各级赞助商

就有20多个

除了看好女足们的

实力和拼博精神

各大品牌也

尤其喜欢世界杯赛场

全世界的眼睛都盯着呢

关注度高呀

更重要的是

竞技赛场能让人释放多巴胺

传递积极、快乐和希望

你想想看啊

在世界杯的绿荫场上

一个球员向左虚晃一招

紧接着又向右虚晃一招

连着过了几个人

躲过后卫的封堵

举脚一记怒射

球~进~了

你会不会尖叫兴奋？

这时候啊

球场旁边的任何广告语

都是可爱的

对于品牌方而言

这就是非常珍贵的市场价值

它的广告不再被讨厌

而是快乐、认同和希望

这也是为什么

越来越多品牌广告

冠名体育赛事的主要原因

因为品牌价值

能够得到最大的认同

为什么在女足世界杯

开始前10天

意大利奢侈品牌

要选择和中国女足合作？

因为它要挽回形象

弥补“塌房”的明星代言人

所导致的品牌伤害

话又说回来

靠冠名体育赛事

就能解决所有问题吗？

当然不行

之前的许家印

还是足球俱乐部的背后老大呢

还不是照样破产？

如果主业不行

拼命营销

不仅救不了品牌

还可能会害了品牌

只是虚假繁荣

就拿这次女足世界杯的赞助商之一

雅迪电动车来讲吧

从2018年到目前

已经赞助了三次世界杯

表面看

公司的营收是多了

但仔细看

销售成本也是暴涨

2020年雅迪的销售成本

还只有162亿多

但是到了2022年

直接增加到了254亿

销售成本增加幅度超过50%

如果再去深挖

你还会发现雅迪公司

营收的增长靠的还是涨价

一台电动踏板车

2021年平均才卖1662

2022年就涨到了1816

涨幅接近10%

电动自行车

2021年平均才1265一辆

结果到了2022年

直接涨到了1429一辆

涨幅13%

这说明什么？

羊毛出在羊身上

雅迪赞助体育赛事的钱

都是咱消费者在买单

涨价也正常

只要物有所值

但雅迪这些年的产品呢？

打着高端的旗号

质量投诉却是一抓一大把

在某猫投诉平台

最近就有2400多起

电动车爆炸的、尾灯故障的

新车一周就出问题的

各种关于质量和服务的投诉都有

合着雅迪这些年的高端化

难道只是把价格卖得更高了而已

很多品牌啊

懂得欣赏中国女足的价值

却看不懂中国女足的内涵

中国女足能获得认同和成功

是用踏实的成绩赢来的

反观男足以前是关注度高

但踢球不行啊只能被骂

这对企业来说也是一样的

产品质量是肉体

品牌只是灵魂

脱离品质的品牌

那就成了孤魂野鬼

必须两手都硬才行

做企业的

多学女足

少学男足啊

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