市场竞争激烈花王停止在中国生产纸尿裤

2023-08-04 23:29:43 来源：DoNews

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DoNews8月4日消息，花王8月3日宣布，即日起停止在中国生产妙而舒Merries纸尿裤。在中国的纸尿裤市场，过去日本企业曾具有优势，但近几年来本土企业的市场份额扩大，花王的盈利恶化。

据日经中文网报道，合肥工厂出售等事宜将在与当地政府协商后决定。该公司的有价证券报告显示，合肥工厂拥有89名员工（截至2022年12月底），将在与员工达成协议后解除劳动合同。今后将从日本国内向中国出口，继续销售纸尿裤。该公司没有公布在中国的营业收入。

花王2009年开始在中国销售纸尿裤。2012年合肥工厂投产，启动本地化生产。花王纸尿裤的透气性和亲肤性获得消费者的支持，但随着中国企业产品质量提高，花王的销售陷入苦战。花王在中国市场的份额在2010年代后半期一度达到10%左右，但据悉目前已降至数个百分点。

中国品牌的份额在2017年仅为2成左右，但2021年上升至近6成。除了品质提高之外，喜爱本国品牌的90后成为父母，他们更喜欢“碧芭宝贝”和“Babycare”等中国品牌。

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